Flera sportbutiker och varumärken tar avstånd från Black Friday-konceptets köphets och lanserar istället egna, värdebaserade alternativ. Haglöfs skänker 100 procent av intäkterna från sina "Sustainable Choice"-produkter den 24 november till organisationen POW – Protect Our Winters. Butiken Hojdmeter i Kiruna donerar 10 procent av dagskassan till det lokala föreningslivet, inklusive Kiruna BK och Jukkasjärvi IF, under sin "White Friday". Naturkompaniet erbjuder gratis vaxning av kunders kängor och bjuder på kaffe under sin "Svart Fredag", med fokus på underhåll istället för nyköp. Tidigare har även klädmärket Snoot uppmärksammats för att donera en del av sin försäljning under Black Friday till Världsnaturfondens Östersjöprojekt.