Artikeln fungerar som en introduktion till att ställa in och effektivt använda Google Analytics, baserat på sex års praktisk erfarenhet. Den belyser viktiga initiala inställningar som att aktivera e-handel och sökspårning, exkludera oönskade frågeparametrar, filtrera interna IP-adresser och skapa flera förfiltrerade profiler för specifika målgruppssegment. Författaren betonar vikten av att definiera tydliga webbplatsmål och koppla dem till Google Analytics måltyper: e-handel, sidmål (inklusive målfunkar och virtuella sidvisningar) och händelsespårning. Den förklarar hur besöksdata (källa, demografi, teknisk information) kan användas, och introducerar anpassade variabler som ett kraftfullt, men komplext, verktyg för avancerad spårning och segmentering.