Artikeln belyser de betydande inkonsekvenserna och opålitligheten hos Googles kostnadsfria verktyg (Google Analytics, Google Search Console, Google My Business Insights) för att mäta lokal SEO-prestanda. Den visar med ett konkret klientexempel hur klick- och visningsdata skiljer sig markant mellan Googles egna verktyg, vilket gör det svårt att bevisa värdet av SEO-arbete, särskilt för företag med flera platser. Författaren argumenterar för att företag inte enbart bör förlita sig på Googles data utan istället investera i oberoende spårningslösningar för att få en mer korrekt bild av resultaten. Det betonas vikten av att utbilda intressenter om mätmetoder och att ständigt påminna dem om behovet av oberoende analys för att undvika missförstånd kring SEO-resultat. Trots att författaren är en "Google-fan" uttrycks en djup misstro mot Googles förmåga att tillhandahålla korrekt och konsekvent lokal SEO-data, och rekommenderar att man inte litar blint på deras rapporter.