Google introducerade nyligen "Content Experiments" i Analytics, en uppdaterad version av det tidigare "Website Optimizer"-verktyget, för att möjliggöra enkel A/B-testning för webbplatsägare. Bara kort efter lanseringen har Google redan implementerat flera förbättringar, inklusive att verktyget nu är tillgängligt för alla Google Analytics-användare och att det stöder relativa URL:er, vilket förenklar uppsättningen av variationer. Nya funktioner inkluderar möjligheten att kopiera tidigare experiment, vilket sparar tid vid uppsättning av liknande tester och gör det möjligt att starta om experiment utan att skriva över gamla resultat, då experiment endast körs i 90 dagar. Rapporteringsfunktionerna har förbättrats avsevärt, så att viktiga mätvärden som webbplatsanvändning, måluppfyllelse och e-handel nu enkelt kan inkluderas och plottas i grafer. Trots att "Content Experiments" fortfarande är i ett tidigt skede och fokuserar på enkel A/B-testning med ett enda mål, får Google beröm för att göra A/B-testning tillgängligt gratis för massorna och för att snabbt förbättra verktyget.