Artikeln beskriver olika typer av varumärken som kan registreras, inklusive ord-, figur- och ljudmärken. Den förklarar att ordmärken består av ord, siffror eller tecken, medan figurmärken är logotyper eller ord i specifika typsnitt. Kända exempel ges på företag och personer som har skyddat sina varumärken, såsom Babben Larsson, Cloetta och Hemglass. Artikeln täcker även mer specifika varumärkestyper som färg-, utstyrsel-, rörelse-, positions-, ornament-, multimedia- och hologrammärken. Vissa märken, som färg- och utstyrselmärken, kräver ofta bevis på särprägel för att kunna registreras.