Startupen Hipster lyckades få 10 000 registreringar på två dagar, och totalt 14 000, utan att avslöja vad tjänsten gör. VD Doug Ludlow använde en viral marknadsföringsstrategi med en "snart lanserar vi"-sida, inspirerad av Fork.ly, där användare fick tidig beta-åtkomst i utbyte mot att bjuda in vänner. Strategin involverade inlägg på Hacker News och spridning via sociala medier, vilket uppmärksammades av TechCrunch och bidrog till den initiala spridningen. Ludlow betonar att majoriteten av registreringarna nu kommer från användarhänvisningar, vilket indikerar att processen har blivit viral bortom den ursprungliga pressbevakningen. Han menar att Hipster har fångat en "startup-tidsanda" och en önskan hos människor att ansluta till sin gemenskap och bli överraskade, snarare än att bara förlita sig på ett udda namn eller viral marknadsföring.