Artikeln utforskar värdet av att arbeta "smartare" istället för att förlita sig på nya kostnader, maskiner eller resurser. Författaren menar att smartare arbetssätt omfattar förbättringar inom processer, effekter, planering, ledarskap, management och mätning. Enligt författarens erfarenhet är att vara smartare nästan alltid ett fynd, vilket innebär att det ger mer värde än vad det kostar. Huvudbudskapet är att optimering och intelligenta metoder är mer värdefulla än materiella investeringar.