Dataanalys är avgörande för att skapa nyhetsvärdiga berättelser inom digital PR och går bortom traditionell innehållsskapande. Viktiga metoder för datainsamling inkluderar att utnyttja API:er från datarikta webbplatser som Spotify, webbskrapningsverktyg som Scraper for Chrome och Screaming Frog, samt att utvinna privat data från plattformar som Google Analytics. Egen forskning, såsom online-undersökningar, fokusgrupper eller begäran om offentlig information, kan också generera unika och trovärdiga data för berättelser. Rådata kräver ofta bearbetning med verktyg som Excel (t.ex. pivottabeller, VLOOKUP) för att extrahera meningsfulla insikter och skapa övertygande narrativ.