Per Axbom besvarade 16 designfrågor från studenter i ett blogginlägg, drivet av personlig nyfikenhet och möjligheten att skapa ytterligare nytta. Hans företag fokuserar på att hjälpa organisationer med digitala medier för att förbättra effektivitet, användarnytta och lönsamhet, med målet att snabbt leverera värde genom insikter om verksamhet, människor och teknik. Axboms vision är att vara en tankeledare inom strategi och design för digitala medier, med ett angreppssätt som betonar djupgående lyssnande, ifrågasättande, visualisering och snabb verifiering. Han framhåller designprinciper som att minimera hinder för användaren, balansera mening och flöde, samt att bra design är osynlig, och betonar vikten av att förstå problem och mänskligt beteende.