Artikeln argumenterar för att äkta tankeledarskap och expertis finns hos interna specialister (t.ex. ingenjörer, datavetare) snarare än enbart hos marknadsavdelningen. Författaren delar med sig av sin erfarenhet där samarbete med interna experter resulterade i mycket framgångsrikt innehåll, som en Whitepaper om Data Quality Management. En 30-dagars pilotprogram föreslås för att identifiera och engagera dessa dolda experter för att producera unikt och insiktsfullt innehåll. En studie från Edelman och LinkedIn 2024 visar att beslutsfattare aktivt söker tankeledarskapsinnehåll men är ofta besvikna på kvaliteten, vilket understryker behovet av autentisk expertis. Vecka 1 i programmet fokuserar på att identifiera potentiella tankeledare genom att prata med avdelningschefer och observera teammöten för att hitta naturliga problemlösare och förklarare.