Artikeln kritiserar traditionella metoder för länkbyggande, som att skapa infografik eller virala Videor, som ineffektiva för små företag med begränsat inflytande. Författaren förespråkar att fokusera på att bygga genuina relationer med inflytelserika användare och bloggare inom branschen, snarare än att enbart fokusera på länkbyggande. En nyckelstrategi är att aktivt marknadsföra och tillföra värde till andras innehåll, till exempel genom att skapa veckovisa sammanfattningar av branschnyheter och nämna originalförfattarna. Artikeln betonar vikten av att skapa ömsesidigt fördelaktiga relationer och att länka tillbaka till sidor som länkar till ens eget innehåll för att öka auktoriteten för båda parter. Ett personligt exempel ges där författaren framgångsrikt byggde en relation med Larry Kim genom att recensera och marknadsföra WordStreams programvara, vilket gynnade båda parter.