Fenomenet "pay it forward", där kunder i drive-throughs betalar för bilen bakom dem, sprider sig snabbt över Nordamerika. Detta beteende, som tidigare var sällsynt, sker nu flera gånger om dagen och har ibland resulterat i långa kedjor av generositet, som en gång med 228 bilar i Winnipeg. Anonymiteten i drive-through-miljön underlättar handlingen, då den eliminerar obekväma situationer och misstankar om motiv. Motiven bakom generositeten varierar, men inkluderar ofta en önskan att sprida vänlighet och motverka en känsla av nedslagenhet i samhället. Experter och författaren till romanen "pay it forward", Catherine Hyde Ryan, ser det som ett exempel på att godhet sprider sig viralt.