Svenska snusproducenter kritiserar att importerade snusprodukter inte håller samma standard som svenskt snus, vilket har lett till att Livsmedelsverket nu utreder en mer ingående granskning. Svensk snustillverkning följer livsmedelsregler och standarden "GothiaTek", vilket resulterar i lägre halter av skadliga ämnen som tobaksspecifika nitroaminer jämfört med utländskt snus. Branschorganisationen Livsmedelsföretagen vill att importörer ansluter sig till samma standard som svenska tillverkare, eller att snus i framtiden ursprungsmärks för konsumentskydd. Analyser utförda av Swedish Match har visat att danskt och indiskt snus kan innehålla högre halter av skadliga ämnen och bakterier än svenskt snus, ofta över WHO:s rekommenderade gränsvärden.