Michael Stelzner, grundare av Social Media Examiner, framhåller e-postinsamling och högkvalitativt innehåll som avgörande för online-framgång. Social Media Examiner uppnådde snabbt en stor e-postlista (10 000 prenumeranter på fyra månader) och en topplacering på Technorati tack vare ett strategiskt fokus på e-postmarknadsföring. Stelzner betonar vikten av att erbjuda värdefullt gratisinnehåll som incitament för att bygga en e-postlista och att dagligen kommunicera med prenumeranterna. En noggrann redaktionell process, baserad på läsarundersökningar, säkerställer innehållskvaliteten, vilket är en förutsättning för att attrahera och behålla en publik. Artikeln nämner även det kommande evenemanget Social Media Marketing World i San Diego.