Artikeln beskriver hur onlineidentifierare, såsom cookies, används för att känna igen enheter och samla in data om användaraktivitet på webbplatser och appar. Insamlad information om användares beteende och interaktioner, inklusive formulär och innehållsvisningar, används för att skapa och förbättra detaljerade användarprofiler. Dessa profiler ligger till grund för att visa personligt anpassad reklam och för att anpassa ordningen och relevansen av annat innehåll baserat på användarens intressen och surfvanor. Data om interaktion med både reklam och icke-reklam innehåll analyseras för att mäta deras effektivitet, förstå målgruppens intressen och avgöra om målen uppnåddes. Slutligen används den samlade informationen för att förbättra befintliga produkter och tjänster samt utveckla nya, baserat på användarbeteenden och publiktyper.