"one more thing" var ett signaturmoment under Steve Jobs Apple-presentationer, noggrant orkestrerat för att skapa spänning och överraskning. Apples strikta sekretesskultur, även internt bland anställda, syftar till att möjliggöra en teatralisk presentation snarare än enbart att skydda information. Artikeln hävdar att Apples strategi handlar om att skapa en fängslande "teater" kring produktlanseringar, där överraskningsmomentet är centralt för att berätta en bra historia. Steve Jobs var en skicklig underhållare som använde denna teknik för att engagera publiken och göra produktannonseringarna minnesvärda.