Paradiset, som lanserades 2015 med visionen om en kedja av hållbara butiker, har brottats med lönsamhet och rapporterade en rörelseförlust på 41,5 miljoner kronor under 2018. För att vända utvecklingen stänger Paradiset två av sina fyra butiker (i Sickla och Täby) och fokuserar om strategin till att leverera egna märkesvaror till andra matbutiker. De kvarvarande butikerna på Södermalm och i NK-gallerian kommer att fungera som "skyltfönster" för varumärket. VD Johannes Cullberg förklarar att svårigheter inkluderar stark konkurrens från aktörer som ICA, Coop och Willys, problem med e-handel samt olämpliga butikslägen. Företaget siktar på lönsamhet genom nya satsningar på egna märkesvaror och färdigrätter, en potentiell e-handels-comeback, och har tidigare finansierats via crowdfunding (FundedByMe) och investmentbolaget Blue.