Black Friday har etablerat sig som Sveriges största shoppingdag, men tillväxten för själva fredagen har minskat de senaste åren, delvis på grund av Black Week och proteströrelser. För 2020 förväntas den totala handeln under Black Friday stagnera eller till och med minska med 1-2 procent, enligt Carl Vult von Steyern från Prisjakt. Trots den övergripande stagnation förväntas e-handeln uppleva ett rekordår, drivet av coronapandemin som får fler att välja online-shopping (42% av svenskarna). Konsumtionen förväntas fokusera på hemmet (inredning, hemelektronik) och utomhusaktiviteter, då svenskar reser mindre och vill fixa i hemmet. Niklas Gillström från Klarna betonar att Black Week blivit en viktig period för julklappsinköp, vilket tillsammans med e-handelns tillväxt pekar mot den mest online-intensiva Black Friday någonsin.