Programmatisk annonsering definieras som användningen av automatiserad teknik för att köpa, placera och optimera annonsutrymme för displayannonser. Den erbjuder viktiga fördelar som att frigöra tid för strategiskt fokus och att ge en mer informerad bild av kunden genom data. Ryggraden i programmatisk annonsering är data, kategoriserad som förstaparts-, andraparts- och tredjepartsdata, som används för att skapa mycket riktade målgrupper. Programmatiska strategier inkluderar att bedriva marknadsundersökningar och att förvärva nya kunder genom att skapa lookalike-målgrupper från befintlig data. Den driver PPC framåt genom att introducera nya prospekt i konverteringstratten och tillhandahålla rik data för att informera strategier för sökordsköp och annonsbudskap.