Google Optimize kommer att upphöra att vara tillgängligt efter den 30 september, vilket innebär att inga nya experiment kan skapas eller redigeras, och rapporter inte längre kan ses efter detta datum. Användare måste nu använda Google Analytics 4 (GA4) för A/B-testning och optimering av användarupplevelsen, vilket kan vara en utmaning för marknadsförare som fortfarande vänjer sig vid den nya plattformen efter nedläggningen av Universal Analytics. Google förklarar att Optimize saknar de funktioner och tjänster som kunderna behöver för experiment, och företaget investerar istället i mer effektiva lösningar och integrationer med tredjepartsverktyg. Användare uppmanas att ladda ner sin data från Optimize-gränssnittet före den 30 september, då all aktiv data kommer att försvinna. Google arbetar med integrationer med A/B-testningsleverantörer som AB Tasty, Optimizely och VWO, och kommer att göra sina API:er offentligt tillgängliga för ytterligare integrationer med GA4.