Google Optimize och Optimize 360 har upphört att vara tillgängliga den 30 september 2023, vilket innebär att alla aktiva experiment och personaliseringar avslutades. Avvecklingen beror på att Optimize saknade efterfrågade funktioner och Googles strategiska fokus på Google Analytics 4 (GA4). Google kommer att satsa på integrationer med tredjepartsleverantörer för A/B-testning i Google Analytics 4, inklusive AB Tasty, Optimizely och VWO, och har gjort sina API:er offentliga för detta ändamål. Firebase A/B testing kommer att fortsätta, men nya experiment startade den 23 oktober 2023 eller senare kommer att använda frequentist inference och inte längre förlita sig på Google Optimize-infrastrukturen.