Artikeln argumenterar för att innovation ofta handlar om att förbättra befintliga metoder snarare än att alltid skapa något helt nytt. Den använder tidiga fotografiska porträtt som exempel, och jämför dem med moderna verktyg som instagram för att illustrera att 'nya' saker ofta har rötter i det gamla. Författaren uppmanar till att inte hålla tillbaka innovation bara för att den inte är helt unik eller aldrig tidigare skådad. Budskapet är att fokusera på att skapa produkter eller tjänster som berör, rör, förbättrar eller förändrar människor, och sedan lansera dem.