Hemköp har infört ett nytt poängsystem i sin kundklubb som premierar hållbara val som grönsaker och frukt framför kött, vilket har väckt starka reaktioner. Initiativet har mötts av både kritik, som kallar det "symbolpolitik" och "klimatpekpinnar", och hyllningar från andra som ser det som ett positivt steg. Hemköps kundklubbschef Marcus Nyman förklarar att syftet är att uppmuntra hållbara val och förtydligar att köttköp fortfarande ger poäng, vilket många missförstått. Trots debatten har Hemköp sett ett ökat engagemang och fler nya medlemmar i Klubb Hemköp sedan förändringen infördes. Idén till det nya poängsystemet baserades på kundundersökningar som visade önskemål om personliga erbjudanden och belöning för hållbara val.