Interna Google-dokument, offentliggjorda under en rättegång i USA, avslöjar att användarsignaler som klick, swipes och hovringar är en av tre grundpelare för sökranking, vilket Google tidigare förnekat eller varit vag med. Dokumenten visar att Google ser användardata som källan till sin "magi" och en central mekanism för att lära sig och förbättra sökresultaten, inte bara för modernare system som RankBrain utan även äldre. Google har medvetet tystat ner användningen av klick som rankingfaktor internt för att undvika att informationen når utomstående. Rättegången i USA belyser hur Googles beroende av omfattande användardata kan skapa ett monopol, vilket gör det svårt för konkurrenter att etablera sig och kan påverka framtida avtal med företag som Apple. För digitala marknadsförare understryker detta vikten av varumärkeskännedom, då kända varumärken får en "osynlig" fördel i sökresultaten på grund av fler klick.