Användningen av annonsblockerare har ökat markant globalt, drivet av konsumenters irritation över påträngande onlineannonsering och oro för datainsamling, vilket utgör ett existentiellt hot mot annonsindustrin på 50 miljarder dollar. Artikeln beskriver en eskalerande konflikt mellan annonsörer, representerade av organisationer som Interactive Advertising Bureau, och utvecklare av annonsblockerare som Shine, där anklagelser om "utpressning" och förklaringar om ett "heligt krig" utbyts. Annonsblockering har gått från en nisch till mainstream, med stöd från teknikjättar som Apple och Microsoft, och diskussionen har förflyttats från enskilda användare till trådlösa operatörer som överväger att implementera blockering på nätverksnivå. Webbpublicister brottas med förlorade intäkter och experimenterar med olika strategier, från att tekniskt blockera annonsblockerare till att be användare om stöd via prenumerationer eller frivilliga bidrag för att bibehålla en annonsfri upplevelse. Experter menar att annonsblockering är ett symptom på ett större problem med bristande dataskydd och spårning, och föreslår att branschen måste enas om etiska riktlinjer och respektera användares "Do Not Track"-preferenser för att undvika att "dåliga aktörer" svartlistas, likt kampen mot spam.