Netflix satsar på egenproducerat innehåll, som "House of Cards" för 100 miljoner dollar, för att etablera sig som "HBO för internet-TV" och locka nya prenumeranter. Trots den höga kostnaden kan satsningen vara ekonomiskt försvarbar om de nya serierna är tillräckligt bra för att locka cirka 520 834 nya prenumeranter per show för att täcka produktionskostnaderna. Företaget har tidigare haft en strategi att köpa licensrättigheter från andra innehållsproducenter, men dessa avtal har blivit dyrare och bidragit till att intäkterna från prenumerationer inte växer i samma takt som innehållskostnaderna. Exklusivt innehåll ses som nyckeln för att behålla befintliga och locka nya prenumeranter, vilket skapar en "beroendeframkallande" upplevelse som motiverar den månatliga avgiften, liknande HBO:s modell. Netflix står inför utmaningen att finansiera dessa investeringar utan en stor mediekoncern i ryggen, och framgången för satsningen på originalinnehåll kommer att mätas i antalet nya prenumeranter.