Artikeln beskriver en "kapplöpning mot botten" där alla strävar efter att stjäla uppmärksamhet med snabba, ofta lågkvalitativa, nyheter och uppdateringar. Denna kamp om uppmärksamhet leder till en eskalering av låga standarder, mörka mönster och clickbait, vilket urholkar förtroendet och självaktningen. En alternativ väg, "kapplöpningen mot toppen", innebär att leverera förväntade, personliga och relevanta budskap samt skapa produkter och tjänster av hög kvalitet för en fokuserad publik. Detta är sann marknadsföring: att välja att sträva mot toppen och utföra det väl.