Artikeln belyser Toca Boca, ett "play studio" som skapar digitala leksaker för iPhone och iPad. Företaget fick betydande uppmärksamhet efter att ha presenterats under WWDC 2012-keynoten. Deras app, Toca Robot Lab, erbjöds gratis under en begränsad tid och kännetecknas av att vara reklamfri och fantasifull.