Artikeln beskriver hur Universal Analytics samlar in, bearbetar och rapporterar data om kampanjer och trafikkällor. Användare når webbplatser via olika källor som reklamkampanjer, sökmotorer och sociala nätverk, vilka kollektivt kallas kampanjer och trafikkällor i Analytics. Processen för kampanj- och trafikkälldata involverar tre steg: insamling (via SDK:er eller spårningskod), bearbetning (värden omvandlas till dimensioner) och rapportering (dimensioner och mätvärden blir tillgängliga i rapporter och API:er). Insamlingen använder specifika fält som 'campaign source', 'campaign medium' och 'document location' för att skicka data till Google Analytics. Bearbetningen följer logik som källprioritet, kampanjprioritet och regeln om en kampanj per session, med särskilda metoder för anpassade kampanjer, betald sökning, organisk sökning, sociala nätverk och direkt trafik.