Artikeln undersöker varför en programmerartjänst fick betydligt färre kvinnliga sökande (7,8%) jämfört med det nationella genomsnittet (ca 20% år 2013). En enkätundersökning bland kvinnliga programmerare visade att jobbannonsen upplevdes som avskräckande på grund av för många tekniska krav, en bild som inte visade kvinnor, och en känsla av att man måste vara "fanatisk" eller "bäst". Jämförelse mellan manliga och kvinnliga svarande visade att kvinnor i högre grad (64% mot 38%) värderar en "inkluderande arbetsmiljö", definierad som en plats fri från diskriminering, med lika utvecklingsmöjligheter och där mångfald aktivt främjas. Författaren reflekterar över att bilden på annonsen klipptes i mobilläge så att kvinnor inte syntes, vilket bidrog till uppfattningen att arbetsplatsen var mansdominerad. Slutsatsen är att IT-branschen måste arbeta aktivt med att skapa inkluderande arbetsplatser och definiera tydliga mål för jämställdhet för att attrahera och behålla kvinnliga utvecklare.