Artikeln beskriver hur onlineidentifierare och enhetsinformation används för att känna igen användares enheter vid anslutning till appar eller webbplatser. Användaraktivitet, såsom formulär och visat innehåll, samlas in och kombineras för att skapa eller förbättra användarprofiler med möjliga intressen och surfvanor. Dessa profiler används för att visa mer relevant reklam och anpassa innehåll, exempelvis genom att ändra ordningen för hur innehåll presenteras. Information om interaktion med reklam och innehåll analyseras för att mäta kampanjers effektivitet och förstå relevansen av både annonser och annat innehåll. Data används även för att generera rapporter om användarinteraktioner, identifiera målgrupper och förbättra befintliga samt utveckla nya produkter och tjänster.