Allbirds, grundat av Tim Brown och Joey Zwillinger, började med sneakers i ull och har sålt över en miljon par sedan 2016. Företaget har lanserat en ny skokollektion kallad "Tree", huvudsakligen tillverkad av eukalyptusmassa, med fokus på hållbarhet. Allbirds produkter är populära bland "woke millennials och techies" tack vare deras komfort, enkelhet och miljövänliga design. Tillverkningsprocessen för eukalyptusfibern (Tencel) använder betydligt mindre vatten och har ett lägre koldioxidavtryck än bomull. Företaget fokuserar på onlineförsäljning och designar skor för en bred passform, med innovativa material som återvunna plastflaskor, ricinbönor och växtstärkelse för andra komponenter.