Artikeln kritiserar hur livsmedelsbutiker döljer de verkliga kostnaderna för bilparkering och bränslerabatter, vilket i praktiken innebär att icke-bilister subventionerar bilisters val. Exempel som Whole Foods gratisparkering lyfts fram som incitament för bilkörning, trots att butikerna själva bär höga kostnader för dessa tjänster. Författaren argumenterar för att om de dolda ekonomiska och miljömässiga kostnaderna för bilkörning synliggjordes, likt effekten av en skatt på plastpåsar, skulle fler konsumenter göra miljövänligare val. Det nuvarande systemet anses nullifiera ansträngningar från de som väljer miljövänliga transportmedel, då deras val indirekt underlättar för andra att köra bil.