Venturekapitalister skiftar fokus från annonsteknik (Ad tech) till marknadsföringsteknik (Marketing tech) på grund av minskad finansiering för den förstnämnda sedan 2011. Den primära orsaken till skiftet är affärsmodellerna: Marketing tech-företag använder ofta prenumerationsbaserade Software-as-a-service (SaaS)-modeller med återkommande intäkter, vilket är mer attraktivt för investerare än Ad tech:s mediebaserade modeller. Gränsen mellan Ad tech och Marketing tech suddas ut, och många företag omprofilerar sig till "martech" för att locka investeringar, även om investerare nu är mer kräsna och söker specifika egenskaper som direkta kundrelationer och långsiktigt värdeskapande. Trots utmaningarna finns det fortfarande finansiering för Ad tech-företag, men processen är svårare och tar längre tid, med investerare som ställer tuffare frågor. En bredare pool av potentiella köpare för Marketing tech-företag vid en exit gör dem också mer attraktiva för venturekapitalister.