XXL introducerar ett nytt, modernare och ljusare butikskoncept i sin nya butik i Länna, söder om Stockholm, som är den första i Sverige med detta format. En central del av det nya konceptet är digitala prisskyltar som automatiskt uppdateras för att garantera lägsta pris, baserat på ett system som kontinuerligt scannar marknaden med hjälp av robotar och människor. Konceptet fokuserar på en förbättrad kundupplevelse med tydligare avdelningar, en mer premiumkänsla i inredningen, specialiserad personal och en utökad satsning på "sport tech" samt serviceverkstäder. Janike Blomsnes, VD för XXL i Sverige, och Magnus Kreuger, operativ chef, betonar att målet är att erbjuda en mer påkostad butiksupplevelse utan att kompromissa med låga priser.