Artikeln utforskar hur innehållsmarknadsföring och "Native Advertising" utvecklas till en ny affärsmodell för journalistiken, där förlag skapar interna reklambyråer. Gränserna mellan redaktionellt innehåll och annonsering suddas ut, och journalister flyttar allt oftare till roller direkt kopplade till varumärken. Exempel som Onion Labs och Studio@Gawker visar hur förlag framgångsrikt utvecklar egna kreativa team för att producera sponsrat innehåll för varumärken. En central debatt handlar om etik, transparens och hur dessa nya annonseringsformer påverkar journalistikens trovärdighet och dess traditionella "kyrka/stat"-separation mellan redaktion och annons. Trots etiska farhågor betonas vikten av tydlig märkning av annonsinnehåll för att bibehålla användarnas förtroende och effektiviteten hos sponsrat innehåll.