Artikeln ger råd om hur småföretag med begränsade budgetar kan planera och genomföra framgångsrika julhandelskampanjer. Vikten av att använda historisk data för att identifiera effektiva kampanjer och trimma dem baserat på budget, kapacitet och kreativt material betonas. Fokus bör ligga på att mäta övergripande intäktsökning snarare än enbart ROAS på kampanjnivå, samt att korrekt tagga kampanjer för framtida analys. Budgetoptimering uppnås genom att rikta in sig på mindre, beprövade målgrupper (t.ex. remarketing och e-postlistor) och analysera historiska data för att identifiera de mest lönsamma dagarna och tiderna.