Artikeln beskriver en ICA-reklamkampanj från 2012 där karaktären Stig förklarar svenska midsommartraditioner. I den aktuella reklamfilmen försöker Stig förklara midsommar på arabiska för att nå ut till nya vänner och grannar. traditionerna som nämns inkluderar att äta utomhus oavsett väder, att ta tupplurar vid bordet (vilket antyder berusning), att dansa 'Små grodorna' och att eventuellt vakna upp hos grannarna. Stig avslutar med att önska glad midsommar på både svenska och arabiska, och denna version är speciell då skådespelaren själv försöker tala arabiska. Det finns även andra varianter av kampanjen med språk som kinesiska och polska, men dessa är dubbade.