Artikeln betonar den avgörande rollen av "bevis" i övertygande copywriting, baserat på en mentors råd att visa resultat är avgörande för säljsidor. Den beskriver sex specifika tekniker för att visa bevis: fallstudier, vittnesmål, pressbevakning, sociala delningar, forskningsstudier och visuella representationer av resultat. Varje teknik förklaras med bästa praxis, såsom att fokusera på mätbara, kvantitativa resultat för fallstudier och vittnesmål, samt att använda välrenommerade källor för pressbevakning. Författaren framhåller att införlivandet av bevis avsevärt förbättrar konverteringsfrekvensen och är en nyckelkomponent i effektiv säljtext. Bevis presenteras som en av de "5 P:na för att skriva bra copy" (Premiss, Löfte, Bild, Bevis och Push).