Artikeln, "The power of ownership", förklarar "endowment effect" (ägandeeffekten) och dess tillämpning inom marknadsföring och copywriting. Ägandeeffekten innebär att människor irrationellt övervärderar saker de känner ägandeskap över, vilket kan utnyttjas för att öka upplevt värde. Praktiska tillämpningar inkluderar testperioder, pengarna-tillbaka-garantier och giveaways för att skapa en känsla av ägande hos potentiella kunder. Även utan dessa taktiker kan man använda ord som "du" och "din" i kommunikation för att framkalla en känsla av ägandeskap. Artikeln nämner även tips för frilansskribenter och en samling med 67 copywriting-tips.