Artikeln beskriver hur man effektivt strukturerar AdWords-kampanjer för att utvinna värdefull data och optimera annonseringsresultat. En nyckelstrategi är enhetssegmentering, där separata kampanjer skapas för mobil, desktop och surfplatta för att analysera prestanda per enhet. För att förhindra att viktig kunddata går förlorad, rekommenderas segmentering baserad på inkomstnivåer (i USA) samt att lägga till universitet, flygplatser och kommersiella områden som målgrupper för att hitta nischade grupper. Att förstå och analysera beteende baserat på dagliga scheman (t.ex. vardagar/helger, arbetsskift) genom annonsschemaläggning är en underutnyttjad metod för att styra bud och visa annonser vid optimala tider. Målet med dessa segmenteringsmetoder är att få en djupgående förståelse för kampanjprestanda över variabler som enhet, plats, inkomstnivå och tid på dygnet, vilket möjliggör datadrivna justeringar.