Onlineannonsering blir alltmer konkurrenskraftig, vilket driver upp kostnaderna och gör det avgörande att använda data för att optimera annonseringsbudgetar. Mängden tillgänglig data ökar, vilket ger annonsörer möjlighet att analysera kundresan i detalj och anpassa annonser baserat på faktorer som enhet, plats och demografi. Det är viktigt att testa annonskopior och antaganden mot faktiska resultat, snarare än att förlita sig på magkänsla, eftersom olika målgrupper reagerar olika på annonser. Artikeln presenterar tre kostnadsfria verktyg/taktiker för att förbättra AdWords-kampanjer: Meclabs konverteringsformel för att brainstorma annonskopior, Adwords ETA Tool för att generera A/B-tester, och en A/B-testresultaträknare för att analysera och välja vinnande annonser.